I dagens digitala landskap har rekrytering utvecklats snabbt och med teknikens framsteg har nya och innovativa sätt att nå potentiella kandidater uppkommit. Traditionella platsannonser, där text beskriver en roll och en företagskultur, har varit normen i årtionden. Men med en alltmer konkurrensutsatt arbetsmarknad och förändrade förväntningar hos arbetssökande har nya metoder blivit alltmer nödvändiga. En av dessa metoder är den filmade platsannonsen – ett modernt och visuellt tilltalande sätt att fånga kandidaternas uppmärksamhet.
I den här bloggen ska vi titta närmare på skillnaderna mellan en traditionell platsannons och en filmad platsannons, och varför det senare alternativet är ett smart val för företag som vill ligga steget före i sin rekrytering.
Den traditionella platsannonsen: Effektiv, men begränsad
En vanlig platsannons består i huvudsak av text som beskriver arbetsuppgifter, krav på kompetenser, företagets kultur och annan relevant information om tjänsten och arbetsplatsen. Den har länge varit ett effektivt sätt att nå ut till kandidater och förmedla vad en viss tjänst innebär. Dock finns det flera begränsningar med detta format:
- Statisk och opersonlig: Trots att en platsannons kan vara välskriven, är den fortfarande en statisk representation av en roll och ett företag. Kandidaterna får inte se företagskulturen eller känna av den dynamik som kan finnas på arbetsplatsen. Det kan också vara svårt att skapa en genuin känsla av engagemang eller spänning för rollen via text.
- Begränsad möjlighet att sticka ut: På en arbetsmarknad där tusentals platsannonser ser i princip likadana ut, kan det vara svårt att sticka ut. Särskilt för företag inom konkurrensutsatta branscher kan en traditionell platsannons bli en i mängden och inte nödvändigtvis attrahera de bästa talangerna.
- Passiv konsumtion av information: Kandidaterna läser annonsen och tar emot informationen utan att nödvändigtvis känna sig inspirerade eller motiverade att söka. Textbaserade platsannonser riskerar att inte fånga uppmärksamheten hos de kandidater som inte redan är aktivt jobbsökande.
Med detta sagt fyller den traditionella platsannonsen fortfarande sin funktion, särskilt när det gäller att förmedla specifik information om arbetsuppgifter och krav. Men för att verkligen engagera dagens arbetssökande, behövs ett mer dynamiskt och engagerande sätt att kommunicera.
Den filmade platsannonsen: En engagerande upplevelse
En filmad platsannons, å andra sidan, erbjuder en visuellt stark och interaktiv upplevelse för kandidater. I en filmad platsannons visas företaget och arbetsplatsen på ett mer levande sätt, vilket ger en djupare inblick i både företagskulturen och det dagliga arbetet. Men fördelarna slutar inte där.
- Visuellt och känslomässigt engagemang: En film kan kommunicera mycket mer än bara text. Genom att använda video kan företag på ett naturligt och mänskligt sätt visa upp sin arbetsmiljö, sina team och sin kultur. En välproducerad video kan förmedla känslor, vilket gör det lättare för potentiella kandidater att identifiera sig med företaget och känna att de vill vara en del av det.
- Employer Branding: Sticka ut på marknaden: En filmad platsannons har en omedelbar "wow-faktor". Istället för att läsa ytterligare en statisk annons kan kandidaten klicka på en video och direkt få en känsla av företaget och rollen. Detta kan göra stor skillnad i hur många kvalificerade kandidater som faktiskt ansöker. En filmad annons kan helt enkelt fånga deras intresse på ett sätt som text inte kan.
- Snabbare kommunikation: En video kan snabbt förmedla mycket information. På bara några minuter kan kandidater förstå vad rollen innebär, vad företaget står för, och om det är en arbetsplats de skulle trivas på. Detta är särskilt viktigt när arbetssökande idag ofta vill få snabb information innan de fattar ett beslut om att söka ett jobb.
- Förmedlar företagets unika värderingar och kultur: Det är svårt att riktigt förmedla en företagskultur genom text. Video, däremot, ger en möjlighet att visa upp människorna bakom företaget, arbetsmiljön och dynamiken på kontoret. Genom att låta anställda eller ledare tala direkt till kandidaterna kan företaget förmedla en känsla av autenticitet som är svår att åstadkomma i text.
- Attrahera rätt kandidater: En annan fördel med en filmad platsannons är att den kan filtrera bort kandidater som inte är rätt för företaget. Om en kandidat ser en video och känner att arbetsmiljön eller kulturen inte passar dem, kommer de sannolikt att avstå från att söka. Detta leder till att företaget får färre, men mer relevanta ansökningar från kandidater som verkligen passar in.
Användarvänlighet och räckvidd
En annan viktig aspekt är att en filmad platsannons är lätt att sprida på olika plattformar. Video är ett format som fungerar mycket väl på sociala medier och på hemsidor. Genom att använda en filmad platsannons kan företaget nå ut till en bredare publik och skapa mer delningsvänligt innehåll.
Samtidigt är video ett medium som konsumeras i hög grad av yngre generationer. Enligt statistik tenderar yngre kandidater att föredra videoformat när de söker information, vilket innebär att företag som använder sig av filmade platsannonser kan nå den yngre och ofta mer digitalt inriktade arbetskraften på ett effektivare sätt.
Varför överväga en filmad platsannons?
Sammanfattningsvis erbjuder en filmad platsannons flera fördelar jämfört med en traditionell textbaserad annons:
- Starkt visuellt intryck som snabbt fångar kandidaternas uppmärksamhet
- Förmåga att förmedla företagskultur, employer branding och värderingar på ett äkta sätt
- Engagemang genom känslomässig koppling till arbetsplatsen
- Effektivare filtrering av kandidater genom att attrahera de som passar företaget bäst
- Bredare räckvidd genom sociala medier och digitala plattformar
Att övergå till en filmad platsannons är ett smart sätt för företag att stå ut i mängden och attrahera rätt talanger på dagens konkurrensutsatta arbetsmarknad. Läs mer här och se några exempel och hur ditt företag kan dra nytta av filmade platsannonser och ta din rekrytering till nästa nivå.
Författare: Malin Cartagena Lindell
Granskare: Moa Jacobsson