I dagens digitale landskap har rekruttering utviklet seg raskt, og med teknologiens fremmarsj har det dukket opp nye og innovative måter å nå potensielle kandidater på. Tradisjonelle stillingsannonser – der tekst beskriver en rolle og en bedriftskultur – har vært normen i flere tiår. Men i et stadig mer konkurransepreget arbeidsmarked, kombinert med endrede forventninger fra jobbsøkere, har nye metoder blitt stadig mer nødvendige. En av disse er den filmede stillingsannonsen – en moderne og visuelt engasjerende måte å fange kandidatenes oppmerksomhet på.
I denne bloggen skal vi se nærmere på forskjellene mellom en tradisjonell stillingsannonse og en filmet stillingsannonse – og hvorfor det sistnevnte alternativet er et smart valg for bedrifter som ønsker å ligge i forkant med rekrutteringen.
En vanlig stillingsannonse består hovedsakelig av tekst som beskriver arbeidsoppgaver, krav til kompetanse, bedriftskultur og annen relevant informasjon om stillingen og arbeidsplassen. Dette har i lang tid vært en effektiv måte å nå ut til kandidater på og forklare hva en jobb innebærer. Likevel finnes det flere begrensninger ved dette formatet:
Statisk og upersonlig: Selv om en annonse kan være godt skrevet, er den fortsatt en statisk fremstilling av en rolle og en arbeidsplass. Kandidaten får ikke sett kulturen eller oppleve energien og dynamikken på kontoret. Det kan også være vanskelig å skape engasjement eller entusiasme for stillingen gjennom tekst alene.
Begrenset evne til å skille seg ut: På et arbeidsmarked der tusenvis av stillingsannonser ofte ser helt like ut, kan det være vanskelig å bli lagt merke til. Spesielt i konkurranseutsatte bransjer risikerer en tradisjonell annonse å forsvinne i mengden og dermed ikke tiltrekke seg de beste kandidatene.
Passiv informasjonsformidling: Kandidaten leser teksten og mottar informasjonen, men blir ikke nødvendigvis inspirert eller motivert til å søke. Tekstbaserte annonser kan lett overses, særlig av dem som ikke aktivt leter etter ny jobb.
Til tross for dette har den tradisjonelle annonsen fortsatt sin plass – spesielt når det gjelder å formidle konkret informasjon om krav og arbeidsoppgaver. Men for å engasjere dagens kandidater kreves det et mer dynamisk og engasjerende format.
En filmet stillingsannonse tilbyr en visuelt sterk og interaktiv opplevelse for kandidatene. Her får de se hvordan det faktisk er å jobbe i virksomheten – og oppleve både miljøet og menneskene. Men fordelene stopper ikke der:
Visuelt og følelsesmessig engasjement: Video gjør det mulig å formidle mye mer enn det man kan med ord. Bedriften kan på en naturlig og autentisk måte vise frem kontoret, kollegaene og kulturen. En god video skaper følelser og gir kandidaten mulighet til å kjenne på om de vil være en del av nettopp dette teamet.
Employer branding: Skille seg ut i mengden: En video har umiddelbar stoppeffekt. I stedet for å lese en tekst, kan kandidaten klikke på en video og få et tydelig bilde av rollen og bedriften. Det gir høyere sannsynlighet for å tiltrekke kvalifiserte kandidater, og det er mer sannsynlig at de tar kontakt eller søker.
Raskere formidling: En kort video kan formidle essensen i stillingen og arbeidsplassen på bare noen minutter – perfekt for dagens jobbsøkere som ønsker rask og effektiv informasjon.
Formidler verdier og kultur: Der tekst kommer til kort, kan video vise hvem dere er. Ansatte og ledere kan snakke direkte til kandidaten og gi et ekte inntrykk av hvordan det er å jobbe i virksomheten.
Tiltrekke riktige kandidater: Video fungerer også som et filter. Hvis en kandidat ikke føler at de passer inn etter å ha sett filmen, vil de ofte la være å søke. Resultatet? Færre, men mer relevante søkere.
En annen stor fordel med film er hvor lett det er å distribuere. Video fungerer utmerket i sosiale medier og på nettsider. Ved å bruke film når du ut bredere – og skaper innhold som er lettere å dele.
I tillegg foretrekker yngre generasjoner i økende grad videoinnhold. Statistikk viser at de oftere søker informasjon i videoformat. Bedrifter som tar i bruk film i stillingsannonsering, når derfor ut mer effektivt til en digital og fremtidsrettet arbeidsstyrke.
Oppsummert gir en filmet stillingsannonse flere fordeler sammenlignet med en tradisjonell tekstbasert annonse:
Sterkt visuelt inntrykk som raskt fanger kandidatens oppmerksomhet
Evne til å formidle kultur, verdier og merkevare på en autentisk måte
Skaper engasjement gjennom følelsesmessig tilknytning
Bedre utvelgelse – de som søker, passer bedre til miljøet
Større rekkevidde via sosiale medier og digitale kanaler
Å ta steget til film er et smart grep for virksomheter som vil skille seg ut og tiltrekke de rette menneskene i et stadig mer krevende rekrutteringslandskap.
Les mer her og se eksempler på hvordan din bedrift kan bruke filmet annonsering for å ta rekrutteringen til neste nivå.
Forfatter: Malin Cartagena Lindell
Faglig gjennomleser: Moa Jacobsson