En virkelig god stillingsannonse er ikke så lang at kandidaten mister interessen og lar være å lese den ferdig, men den må fortsatt inneholde alle vesentlige elementer. Derfor kan det være nødvendig å sette av litt tid til å skrive en god annonse. Hvis du ikke allerede har gjort det, er det lurt å starte med en behovsanalyse for å definere hvilke egenskaper du ser etter. Spør de som blir kandidatens fremtidige kolleger om hvilke kvaliteter de mener er viktige, og vurder hvor mye – om noen – tidligere erfaring som faktisk kreves. Med utgangspunkt i behovsanalysen lager du en kravprofil som inneholder de viktigste punktene. Del ønskene dine i to: Hva er absolutt nødvendig for å søke på stillingen, og hva er mer som en ønskeliste? Er det virkelig avgjørende med flere års erfaring fra lignende jobber, eller er det viktigere å finne en kandidat som passer inn i organisasjonen og er motivert for å lære mer? Husk at mange kandidater er på jakt etter en stilling hvor de kan utvikle seg og ta nye steg i karrieren.
Stillingsannonsen bør ikke være for lang, men enkelte ting må være med for at kandidaten skal bli interessert i virksomheten din. Ha gjerne en sjekkliste tilgjengelig når du skriver:
Gjør rollen tydelig, gjerne med en punktliste over hvilke arbeidsoppgaver som inngår i stillingen.
Beskriv hva kandidaten får igjen for å jobbe hos dere – de beste kandidatene er ofte kresne.
Fortell om bedriftskulturen – gjerne med en videoannonse (klikk på lenken for å se et eksempel på hvordan det kan se ut). Det sies at et bilde sier mer enn tusen ord – hvor mye sier da en film? Det er lettere å formidle en følelse med levende bilder.
Vær tydelig på når og hvordan man søker på stillingen, og oppgi søknadsfristen klart og tydelig.
Oppgi hvilke forkunnskaper og personlige egenskaper som kreves, samt hva som er meritterende.
Hvis målet ditt er å skille deg ut fra mengden, kan det være lett å ta i litt for mye. Men noen ting bør man ikke gå på akkord med. Det er for eksempel fort gjort å bruke en kreativ, men vag overskrift som «Bli en del av vår fantastiske familie» eller «Vil du ta neste steg i karrieren?». Selv om det kan høres bra ut fra ditt ståsted, sier det ingenting konkret til kandidaten. Gode kandidater søker etter spesifikke roller eller bransjer, så dette må komme frem allerede i overskriften. Et enkelt grep for å skille seg ut, er å bruke en videoannonse.
Avhengig av hvilken bransje du rekrutterer innen, kan du publisere stillingsannonsen på ulike plattformer. Eksempler på kanaler er: Indeed, LinkedIn, Facebook, TikTok og NAV.
I denne fasen er det ekstra viktig å tenke over hvor målgruppen for den aktuelle stillingen befinner seg – og om de er aktive eller passive kandidater. Ved å bruke sosiale medier øker sjansen for å nå ut til passive kandidater. Tradisjonelle jobbplattformer er også effektive, men det er viktig å være bevisst på om dere betaler for selve annonseplassen eller for kvalitative klikk.
Flere av de som leser annonsen din kommer verken til å søke eller bli innkalt til intervju. Derfor er det viktig å huske at også stillingsannonser er en del av markedsføringen for virksomheten din. Dette er det som på fagspråket kalles “employer branding” – eller arbeidsgivermarkedsføring. Hvordan du uttrykker deg i annonsen, påvirker ikke bare kandidatene, men også kundene dine. Trenden går i retning av at forbrukere i økende grad bryr seg om hvordan selskapene de handler med behandler sine ansatte og fremstår som arbeidsgivere.
Forfatter: Malin Cartagena Lindell
Faglig gjennomleser: Moa Jacobsson