Employer Branding

Det er vanskelig å tiltrekke seg nye medarbeidere og samtidig beholde de eksisterende hvis man ikke har en god plan for hvordan dette skal gjøres. Uansett om en bedrift har lagt energi i det eller ikke, finnes det oppfatninger om arbeidsgiveren som merkevare. Ved å jobbe aktivt med employer branding kan bedrifter styre og påvirke disse oppfatningene. Med en relevant og troverdig employer branding-strategi er det lettere å konkurrere om kandidatenes og medarbeidernes oppmerksomhet. Det er først når en bedrift legger en strategi for å skape en employer brand, at merkevareidentiteten kan defineres. Å tenke på EVP, employer value proposition, og hvordan du kan kommunisere det, er et godt grunnlag å stå på.

En god måte å se på employer branding på er å tenke på det som en merkevare for arbeidsgiveren, og enkelt oversatt betyr employer branding arbeidsgivermerkevare. Det handler om prosessen med å markedsføre arbeidsgiveren som den mest attraktive innenfor sin spesifikke målgruppe. For å gjøre det enklere å forstå, kan du tenke på en employer brand som en merkevare der arbeidsgiveren er produktet. En arbeidsgivers employer branding-kampanje har som mål å påvirke forholdet til nåværende ansatte, aktive og passive arbeidssøkere, kunder og andre som har interesse av organisasjonen.