Employer Branding

Det er svært at tiltrække nye medarbejdere og samtidig fastholde de eksisterende, hvis der ikke er en god plan for, hvordan det skal gøres. Uanset om en virksomhed har lagt energi i det eller ej, er der opfattelser af arbejdsgiveren som et brand. Ved at arbejde aktivt med employer branding kan virksomheder styre og påvirke disse opfattelser. Med en relevant og troværdig employer branding-strategi er det lettere at konkurrere om kandidaternes og medarbejdernes opmærksomhed. Først når en virksomhed lægger en strategi for skabelsen af et employer brand, kan brandets identitet defineres. At tænke på EVP, employer value proposition, og hvordan du kan kommunikere det, er et godt fundament at stå på.

En god måde at anskue employer branding på er at tænke på det som et brand for arbejdsgiveren, og employer branding betyder simpelthen employer brand. Det handler om processen med at promovere arbejdsgiveren som den mest attraktive inden for sin specifikke målgruppe. For at gøre det lettere at forstå, kan du tænke på et employer brand som et brand, hvor arbejdsgiveren er produktet. En arbejdsgivers employer branding-kampagne har til formål at påvirke forholdet til nuværende medarbejdere, aktive og passive jobsøgere, kunder og andre, der har en interesse i organisationen.